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目 录
CONTENTS
第一部分 行业市场发展概况
第一章 全球护肤品市场概述 1
第一节 国际护肤品市场发展概况 1
一、国际化妆品市场概述 1
二、国际护肤品市场概述 2
三、全球护肤保湿品市场概述 6
第二节 国际护肤品市场发展现状及趋势 11
一、“汉方”中药美肤护肤品风靡全球 11
二、男性美容全球流行 12
三、2007年世界化妆品排行榜 12
四、2006-2010年全球化妆品市场7大趋势 16
第三节 其他国家护肤品市场概况 22
一、日本男性护肤品市场概况 22
二、韩国护肤品市场概况 23
三、法国护肤品市场概况 26
四、德国男性护肤品市场概况 26
第二章 我国护肤品及原料市场概述 28
第一节 护肤品成分分析 28
第二节 护肤品原料发展与趋势 32
一、护肤品原料的分类 32
二、护肤品原料研发方向 36
三、护肤品原料研发新动向 38
四、国际化妆品原料市场新趋势 39
第三节 我国护肤品市场现状 40
一、我国护肤品产品定位现状及分析 40
二、我国护肤品销售渠道现状及分析 42
三、我国护肤品营销手段现状及分析 45
第四节 我国护肤品市场发展分析 47
一、2007年护肤品是化妆品市场的绝对主角 47
二、护肤品市场寻求品牌突围 48
三、药房护肤品另辟蹊径走红 49
四、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 55
五、植物护肤品市场潜力无限 56
第三章 护肤品包装业发展分析 58
第一节 护肤品包装市场现状分析 58
一、护肤品包装市场及分类 58
二、个人护理包装用材料分析 60
三、世界护肤品包装新动向 62
四、化妆品包装全球化经营竞争 65
五、未来化妆品包装市场的发展趋势 67
第二节 美容化妆品包装的未来趋势 69
一、多层塑料复合技术 69
二、真空包装 70
三、胶囊包装 70
四、绿色包装趋势 71
五、塑料瓶依旧占有重要地位 71
第四章 中国化妆品市场现状分析 72
第一节 中国化妆品行业概况分析 72
一、欣欣向荣的化妆品市场 72
二、中国化妆品市场规模分析 89
三、国产化妆品市场现状分析 91
四、2006年化妆品销售市场分析 94
五、2006年最受关注的化妆品品牌 101
第二节 中国化妆品行业市场现状分析 106
一、中国化妆品进入整合时代分析 106
二、海关实施新规将利好高档化妆品 111
三、化妆品市场迎来新一轮渠道角力 112
四、2007年十二种最流行的化妆品 116
五、2007中国化妆品制造企业十强 121
六、2007年新规范化妆品增禁用物质400多种 125
第三节 化妆品进出口分析 126
一、2007年8月起化妆品进口税率大幅提高 126
二、2007年我国化妆品进口统计 127
三、2007年我国化妆品出口统计 136
四、目前形势下化妆品进口的问题探讨 144
第四节 中国化妆品行业发展趋势 150
一、我国化妆品行业的发展趋势 150
二、化妆品行业品牌发展趋势 151
三、2008年中国化妆品市场销售总额预测 152
四、2009年中国化妆品市场将超美国 153
五、未来一二十年化妆品发展趋势预测 153
六、2010年我国化妆品消费新格局 160
第二部分 行业细分市场发展现状
第五章 各类护肤品市场分析 163
第一节 面膜市场分析 163
一、面膜的分类 163
二、国内面膜市场态势 165
第二节 美白护肤市场分析 166
一、美白护肤市场整体竞争格局 166
二、纳米护肤品的优势 168
三、护肤品品牌评价排名 168
四、十大品牌美容化妆品的美白护肤效果排名 170
五、2007年美白化妆品新趋势 174
第三节 抗衰老护肤品市场分析 174
一、去角质新产品推出 174
二、美国除皱护肤品效果差异 175
三、雅芳开发抗衰老美容护肤产品 176
第四节 防晒护肤品市场分析 178
一、知名防晒化妆品比较 178
二、五大城市女性防晒护肤调查 179
三、2007年夏季防晒产品市场走势分析 181
四、2007防晒用品市场6大趋势 185
第五节 其他护肤品市场情况 186
一、2006年度国内外畅销眼霜 186
二、膏霜类护肤品介绍 188
第六章 重点消费人群护肤品市场分析 191
第一节 女性护肤品市场 191
一、城市女性对护肤品包装选择 191
二、五大城市女性防晒护肤调查 193
第二节 男性护肤品市场 198
一、2006年男士化妆品品牌整体评价 198
二、21世纪男人重视护肤 200
三、男士护肤品市场金矿开采未成熟 202
四、男性护肤品功能日益细化 205
五、男士化妆品消费前景乐观 206
第三节 中老年人护肤品市场 207
一、老年人护肤品缺失 207
二、老年人专用护肤品市场需求大 207
三、老年化妆品市场有待开拓 208
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 211
一、儿童护肤品市场分析 211
二、儿童洗浴护肤品市场品牌调查 212
三、婴幼儿护理用品种类及其发展 213
四、儿童护肤品的发展方向 215
第七章 我国护肤品区域市场分析 217
第一节 京津护肤品市场分析 217
一、北京护肤品市场概述 217
二、天津男士化妆品市场 220
第二节 上海护肤品市场分析 220
一、澳大利亚女性最佳护肤品进入上海市场 220
二、DHC抢占上海化妆品市场 221
三、国际化妆品零售商争夺上海市场 222
第三节 广东护肤品市场分析 222
一、广东护肤品市场火热 222
二、广东拟制定纳米护肤品联盟标准 227
三、深圳男性美肤品市场发展情况 228
第四节 成都护肤品市场分析 229
一、成都护肤品市场分析 229
二、2007年成都化妆品节 五大品牌引领风骚 230
三、2007年莎莎入驻成都 234
第五节 甘陕化妆品市场概况 235
一、甘肃省化妆品市场概况 235
二、陕西省化妆品市场概况 240
第八章 护肤品市场品牌及消费群体分析 248
第一节 中国护肤品市场品牌分析 248
一、洁肤品市场 248
二、护肤品市场 249
第二节 护肤品消费群体调查分析 254
一、我国高校化妆品市场特征 254
二、2006年高校学生护肤品牌态度调研 255
三、美容化妆品市场消费状况调查 269
四、全国男性护肤品市场品牌分析 277
第三部分 行业市场竞争格局
第九章 护肤品市场营销分析 285
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策探析 285
一、护肤品的产品定位及市场定位 285
二、中小型化妆品公司护肤品的操作手法探析 285
第二节 护肤品营销形态分析 288
一、护肤品三级市场分类形态 288
二、护肤品市场的销售形态 290
三、我国护肤品营销的通路 290
第三节 护肤品营销策略分析 292
一、补水护肤品广告心理策略分析 292
二、护肤品广告市场分析 297
三、护肤品包装色彩营销 299
第四节 化妆品营销模式走向分析 300
一、药店把化妆品当保健品卖 301
二、直销造就亲情营销典范 302
三、俱乐部走进化妆品新视角 304
第十章 护肤品市场竞争格局 306
第一节 市场竞争表现特点 306
一、护肤品市场整体竞争格局 306
二、护肤品品牌评价排名 308
三、内地中高档百货商场化妆品品牌定位 309
第二节 市场竞争形势分析 313
一、“药妆品”挑战护肤品 313
二、台湾药妆店争夺面膜市场 315
三、欧莱雅与宝洁竞争分析 316
第十一章 国际护肤品市场主要企业 323
第一节 法国欧莱雅集团（L’Oreal） 323
一、企业概况 323
二、品牌管理 324
三、2007年财务经营状况 328
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 329
一、企业简介 329
二、产品种类 331
三、企业品牌战略 332
第三节 美国雅芳（AVON） 334
一、企业概况 334
二、2007年财务经营状况 334
第四节 美国雅诗兰黛集团（EsteeLauder） 335
一、企业简介 335
二、在华战略 336
第五节 日本资生堂（Shiseido） 339
一、资生堂在中国的使命 339
二、在华战略 340
三、企业动态 342
第六节 英国联合利华（Unilever） 345
一、企业背景 345
二、发展状况 347
三、竞争优势 348
第七节 美国安利公司 350
一、企业背景 350
二、公司产品 351
第十二章 主要国内护肤品企业 355
第一节 索芙特股份有限公司 355
一、公司概况 355
二、2007年公司财务状况 356
三、公司动态 360
第二节 上海家化联合股份有限公司 362
一、公司概况 362
二、2007年公司财务状况 364
三、公司动态 368
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 369
一、公司概况 369
二、2007年公司新模式 370
三、公司动态 374
第四节 台湾自然美 376
一、公司概况 376
二、营销模式 377
第五节 北京大宝化妆品有限公司 378
一、公司概况 378
二、公司动态 380
第六节 自然美化妆品有限公司 381
一、公司简介 381
二、营销模式 382
第七节 广州采诗化妆品有限公司 383
一、企业简介 383
二、企业发展 383
第四部分 行业市场发展趋势分析
第十三章 护肤品行业趋势分析 387
第一节 中国护肤品市场的发展态势分析 387
一、众多品牌瓜分市场 387
二、市场细分已成必然 388
三、专业护肤品企业出现 388
四、高档护肤品发展迅速 389
第二节 护肤品市场的发展趋势 390
一、2007年美容护肤品趋势分析 390
二、护肤品发展趋势花朵美容将成新宠 392
三、茶护肤品发展潜力大 393
图表目录
图表：2004年欧洲化妆品产品分类市场情况 1
图表：2005年全球护肤品市场品牌占有率 4
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例 17
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况 19
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额 20
图表：护肤品基质原料的分类 32
图表：表面活性剂的分类表 34
图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例 47
图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表 59
图表：化妆品包装市场按地区细目分类 67
图表：全球化妆品包装产品分布图表 67
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额 72
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额增长速度 73
图表：2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额构成 73
图表：2005年十个重点城市限额以上商业企业化妆品销售的渠道构成 74
图表：2005年各渠道化妆品零售额增涨幅度 75
图表：2004-2005年十大城市限额以上商业企业化妆品零售渠道构成 75
图表：2006年8月百货商场按销售规模构成 76
图表：2006年8月百货商场按商场层级构成 77
图表：2006年上半年样本百货商场化妆品销售额结构 77
图表：化妆品分类销售结构 78
图表：彩妆销售结构 78
图表：护肤品销售结构 79
图表：2005年9月-2006年8月不同销售规模百货商场拥有的专柜数量 80
图表：2006年8月百货商场化妆品专柜品牌构成 80
图表：2006年8月高端品牌在不同城市的铺货率 81
图表：2006年8月中高端品牌在不同城市的铺货率 81
图表：2006年8月大众化品牌在不同城市的铺货率 82
图表：2006年8月低端品牌在不同城市的铺货率 82
图表：2006年8月高端品牌在不同定位商场的铺货率 83
图表：2006年8月中高端品牌在不同定位商场的铺货率 83
图表：2006年8月大众化品牌在不同定位商场的铺货率 83
图表：2006年8月低端品牌在不同定位商场的铺货率 84
图表：2005年5月-2006年8月主要高端品牌在铺货数量变化 84
图表：2005年5月-2006年8月主要中高端品牌在铺货数量变化 85
图表：2005年5月-2006年8月主要大众化品牌在铺货数量变化 85
图表：2005年5月-2006年8月主要低端品牌在铺货数量变化 85
图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力 86
图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力 87
图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力 87
图表：2006年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额 88
图表：2006年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额 88
图表：2006年度最受网民关注中高端化妆品品牌榜 102
图表：2006年度最受网民关注大众化妆品品牌榜： 102
图表：2006年度最受关注四大直销化妆品品牌 102
图表：2006年度最受关注五大本土化妆品品牌 102
图表：2006年度最受关注彩妆品牌 103
图表：2006年度最受关注洁面产品 103
图表：2006年度最受关注彩妆用品 103
图表：2006年度最受关注眼霜品牌 104
图表：2006年度最受关注粉底品牌 104
图表：2006年度最受关注睫毛膏品牌 104
图表：2006年度最受关注洗发水品牌 105
图表：2006年度最受关注男士护肤品牌 105
图表：2006年度最受关注化妆品牌国家 105
图表：2006年度最受关注肌肤问题 105
图表：2007中国化妆品制造企业十强 121
图表：2007中国化妆品制造企业五十强 122
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 127
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 127
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 128
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 128
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据 128
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据 129
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据 129
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 129
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据 130
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 130
图表：2007年1月护发品进口数据 130
图表：2007年2月护发品进口数据 131
图表：2007年3月护发品进口数据 131
图表：2007年一季度护发品进口数据 131
图表：2007年4月护发品进口数据 132
图表：2007年5月护发品进口数据 132
图表：2007年6月护发品进口数据 132
图表：2007年二季度护发品进口数据 133
图表：2007年7月护发品进口数据 133
图表：2007年三季度护发品进口数据 133
图表：2007年1月香水及花露水进口数据 133
图表：2007年2月香水及花露水进口数据 134
图表：2007年3月香水及花露水进口数据 134
图表：2007年一季度香水及花露水进口数据 134
图表：2007年4月香水及花露水进口数据 134
图表：2007年5月香水及花露水进口数据 135
图表：2007年6月香水及花露水进口数据 135
图表：2007年二季度香水及花露水进口数据 135
图表：2007年7月香水及花露水进口数据 135
图表：2007年三季度香水及花露水进口数据 135
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据 136
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据 136
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据 137
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 137
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据 137
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据 138
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据 138
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 138
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据 139
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 139
图表：2007年1月护发品出口数据 139
图表：2007年2月护发品出口数据 140
图表：2007年3月护发品出口数据 140
图表：2007年一季度护发品出口数据 140
图表：2007年4月护发品出口数据 140
图表：2007年5月护发品出口数据 141
图表：2007年6月护发品出口数据 141
图表：2007年二季度护发品出口数据 141
图表：2007年7月护发品出口数据 141
图表：2007年三季度护发品出口数据 142
图表：2007年1月香水及花露水出口数据 142
图表：2007年2月香水及花露水出口数据 142
图表：2007年3月香水及花露水出口数据 142
图表：2007年一季度香水及花露水出口数据 142
图表：2007年4月香水及花露水出口数据 143
图表：2007年5月香水及花露水出口数据 143
图表：2007年6月香水及花露水出口数据 143
图表：2007年二季度香水及花露水出口数据 143
图表：2007年7月香水及花露水出口数据 143
图表：2007年三季度香水及花露水出口数据 144
图表：2006年护肤品品牌质量评价排名 168
图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名 169
图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名 169
图表：2006年拥有的护肤品品牌排名 169
图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名 170
图表：知名防晒化妆品的比较 178
图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名 198
图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名 198
图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名 198
图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名 199
图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名 199
图表：2006年男士化妆品各品牌满意度排行 199
图表：2006年男性最满意的洁面类品牌 200
图表：2006年男性满意度较低的洁面类品牌 200
图表：2006年儿童洗浴护肤品深圳市场品牌渗透率 212
图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率 213
图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率 213
图表：2005年北京市护肤品市场各品牌占有情况 217
图表：北京消费者对国内护肤品品牌认知的手段 218
图表：北京消费者对国外护肤品品牌认知的手段 218
图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况 219
图表：2005年广州消费者最常用的护肤品品牌 224
图表：2005年广州消费者护肤品品牌忠诚度 225
图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑因素 225
图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑产品功能 226
图表：2005年广东省护肤品消费占全国比例 226
图表：2005年国外名牌护肤品占深圳市场比 227
图表：2005年成都高档护肤品所占市场份额 230
图表：2006年清洁护肤品品牌喜爱度 249
图表：2006年护肤品面霜喜爱度 250
图表：2006年护肤品眼霜喜爱度 251
图表：2006年护肤品爽肤水喜爱度 252
图表：2006年护肤品防晒霜喜爱度 252
图表：2006年护肤品品牌认知度和渗透率 253
图表：2006年高校护肤品牌态度调研被调查的样本年龄分布图 255
图表：2006年高校护肤品牌态度调研主要涉及29个护肤品品牌 255
图表：2006年高校学生护肤品购买周期 256
图表：2006年高校学生护肤品注重的功效调查 256
图表：2006年高校学生护肤品购买影响因素 257
图表：2006年高校学生护肤品购买价格 257
图表：2006年高校学生护肤品购买价格 258
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示第一提及率 258
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示累计提及率 259
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示加权提及率 259
图表：2006年高校学生护肤品品牌提示后累计提及率 260
图表：2006年高校学生护肤品品牌喜爱度 260
图表：2006年高校学生护肤品品牌渗透率 261
图表：2006年高校学生护肤品男生品牌预购率 261
图表：2006年高校学生护肤品女生品牌预购率 262
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌国际化大公司 262
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌生产工艺先进公司 263
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌极富创新精神企业 263
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品祛痘、祛皱效果好品牌 264
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品控油、补水效果好品牌 264
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品美白、防晒效果好品牌 265
图表：2006年高校学生心目中护肤品包装设计最吸引人品牌 265
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品性价比最高品牌 266
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品售后服务最好品牌 266
图表：2006年高校学生护肤品产品促销活动最让人心动的品牌调查 267
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最新潮时尚的品牌调查 267
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最自信的品牌调查 268
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最实用至上的品牌调查 268
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最接近大学生气质的品牌调查 269
图表：消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价 270
图表：消费者对当前化妆品使用效果的总体评价 270
图表：消费者对当前美容服务最不满意的方面 271
图表：消费者认为当前化妆品市场存在的最主要问题 272
图表：消费者看待名人代言的美容化妆品广告态度 273
图表：不同文化程度消费者认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容调查 274
图表：消费者选购化妆品时首先想要知道的信息 275
图表：消费者对整顿和规范美容化妆品市场的首要问题的看法 276
图表：品牌价值与消费者关系（品牌心理功能） 278
图表：品牌知名度和品牌忠诚度对比 284
图表：护肤品的国际分销渠道 290
图表：各区域市场的销售通路 290
图表：2005年中国护肤品市场排名 307
图表：2006年护肤品品牌质量评价排名 308
图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名 308
图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名 308
图表：2006年消费者拥有的护肤品品牌排名 309
图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名 309
图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图 335
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营业务构成图 356
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司利润总额构成图 356
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营构成表 356
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司每股指标 357
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司获利能力表 357
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司经营能力表 357
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司偿债能力表 358
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司资本结构表 358
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司发展能力表 358
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司现金流量分析表 358
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司利润分配表 359
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司主营业务构成图 364
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司利润总额构成图 364
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司主营构成表 364
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司每股指标 365
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司获利能力表 365
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司经营能力表 366
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表 366
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司资本结构表 366
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司发展能力表 366
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表 366
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司利润分配表 367
图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构 373
图表：自然美产品分类及市场定位 377
图表：自然美产品分类及市场定位 382
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