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一、国外运营商发展趋势及品牌策略
(一) 国外运营商发展趋势及特点
(二) 国外运营商品牌建设策略调整趋势
(三) 国外运营商品牌推广策略重点
二、各主要运营商品牌分析
(一) 英国电信(BT)
1.运营商概况
(1)英国电信简介
(2)英国电信经营理念和战略目标
(3)业务范围
1)纵向业务划分
2)横向业务划分
(4)英国电信经营现状
1)财务状况
2)主要业务经营情况和市场竞争现状
2.运营商品牌及产品分析
(1)英国电信总体品牌框架
1)品牌架构
2)英国电信品牌的演进
(2)企业品牌
(3)业务/产品品牌
1)按业务划分的部门品牌
2)重点发展业务的业务品牌
(4)客户品牌
1)家庭客户
2)中小企业
3)大型商业集团和政府部门
(5)服务品牌
(6)其它品牌
(7)产品介绍
3.品牌建设和推广方法
(1)企业品牌建设和推广方法
(2)产品/业务品牌建设和推广方法
(3)客户品牌建设和推广方法
(二) 德国电信(DT)
(三) KDDI
(四) 电讯盈科(PCCW)
(五) 新世界CSL
(六) 中华电信(CHT)
(七) 台湾大哥大(TCC)
(八) 润迅通信(CM)
三、国内运营商品牌发展趋势及品牌策略建议
(一)国内运营商品牌现状分析
1.中国电信
(1)现有品牌结构
(2)现有品牌推广和建设思路
(3)未来品牌发展趋势
2.中国网通
(1)现有品牌结构
(2)现有品牌推广和建设思路
(3)未来品牌发展趋势
3.中国移动
(1)现有品牌结构
(2)现有品牌推广和建设思路
(3)未来品牌发展趋势
4.中国联通
(1)现有品牌结构
(2)现有品牌推广和建设思路
(3)未来品牌发展趋势
5.中国铁通
(1)现有品牌结构
(2)现有品牌推广和建设思路
(3)未来品牌发展趋势
6.中国卫通
(1)现有品牌结构
(2)现有品牌推广和建设思路
(3)未来品牌发展趋势
(二) 对国内品牌发展的建议
1.各大运营商品牌现状SWOT分析
2.企业整体品牌策略建议
3.客户品牌建设和推广建议
4.业务品牌建设和推广建议
5.服务品牌建设和推广建议
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